Une mode née à la fin des années 90 : changer le nom de son entreprise. Soit parce qu'on a fait une fusion-acquisition, soit parce qu'on a une mauvaise image. Exit, donc, tous ces noms qui étaient ancrés dans la mémoire collective : la Générale de eaux, la Seita, Thomson-CSF, Framatome ou la Cogema. Problème : les nouvelles appellations, nées dans le cerveau de professionnels du marketing, ne veulent rien dire et se ressemblent toutes : Vivendi, Altadis, Thales, Areva... Au fait, qui est qui ?